Margir standa frammi fyrir sama vandamáli þegar þeir kaupa undirföt: þeir velja stærð í samræmi við stærðartöfluna, en varan líður samt ekki vel eftir að hafa klæðst henni. Sumum finnst bandið of laust og undirfötin breytast við hreyfingu á meðan öðrum finnst bollarnir passa ekki rétt og skapa þrýsting eftir langan tíma í notkun. Fyrir sérsniðin undirföt snýst þróun einstakra stærða ekki bara um að endurraða S, M og L stærðum. Það krefst dýpri skilnings á mismunandi líkamsgerðum og búa til nákvæmara stærðarkerfi. Gott undirfatastærðarkerfi snýst ekki bara um að hjálpa neytendum að "passa inn í" vöru heldur láta þeim líða vel á meðan þeir eru í henni. Þetta er ástæðan fyrir því að fleiri undirfatavörumerki gefa gaum að persónulegri stærðarþróun.
Skildu hvar neytendur lenda í vandræðum áður en þeir búa til stærðir
Þróun einkastærða ætti ekki að byrja á því að breyta einfaldlega núverandi stærðartöflu. Mörg vörumerki horfa framhjá einu mikilvægu atriði: neytendur geta oft ekki fundið réttu stærðina, ekki vegna þess að það eru of fáir valkostir, heldur vegna þess að raunveruleg vandamál við hæfi hafa ekki verið skilgreind.
Á fyrstu þróunarstigi geta vörumerki einbeitt sér að:
- Að safna algengum athugasemdum frá neytendum, svo sem þéttleika, lausleika, tómt bollapláss eða þrýstingsvandamál.
- Skráning raunverulegrar klæðnaðarupplifunar frá mismunandi líkamsgerðum í stað þess að horfa aðeins á mælingar.
- Greina hvaða stærðir fá mest ávöxtun eða skipti og finna svæði til úrbóta.
Til dæmis geta tveir neytendur haft svipaðar brjóstmælingar en mismunandi líkamshlutföll, sem leiðir til gjörólíkrar upplifunar. Sumir gætu þurft breiðari hljómsveitarhönnun á meðan aðrir gætu þurft hentugra bollarými. Lykillinn að þróun einkastærðar er að bera kennsl á þennan litla en mikilvæga mun.
Ekki einfaldlega bæta við fleiri stærðum; Gerðu hverja stærð hagnýtari
Margir halda að sérsniðin undirföt þýði að búa til fleiri stærðarmöguleika, en það er ekki alltaf besta aðferðin. Of fáar stærðir gera neytendum erfitt fyrir að finna viðeigandi snið á meðan of margar stærðir geta aukið framleiðslu og birgðaþrýsting. Betri nálgunin er að búa til stærðarsvið þar sem hver valkostur hefur raunverulegt gildi.
Við þróun geta vörumerki haft í huga:
- Að bæta við miðstærðum sem gleymast til að draga úr vandræðum með mátun á milli tveggja staðlaðra valkosta.
- Búa til ítarlegri flokka fyrir mismunandi líkamsgerðir, svo sem fyllri brjóstmyndir eða minni undirbrjóstmælingar.
- Aðlaga stærðarbil eftir vöruflokkum, þar sem hversdagsnærföt og íþróttaundirföt geta krafist mismunandi staðla.
Gott stærðarkerfi snýst ekki um að hafa sem flestar tölur. Það snýst um að gera valferlið auðveldara fyrir neytendur. Að kaupa undirföt er persónuleg reynsla og of flókið stærðarval getur fengið viðskiptavini til að hika.
Passaðu stærðarþróun við mynsturhönnun fyrir betri árangur
Mörg vörumerki einblína aðeins á brjóst- og undirbrjóstmælingar þegar stærðir eru þróaðar, en endanleg slitupplifun hefur einnig áhrif á vörumynstrið. Sama stærð getur verið allt öðruvísi þegar hún er gerð með mismunandi hönnun.
Við vöruþróun ættu vörumerki að borga eftirtekt til:
- Aðlaga bollagetu fyrir mismunandi líkamsform til að veita nóg pláss og þægindi.
- Bætir passa við band til að draga úr breytingum meðan á sliti stendur.
- Fínstillandi smáatriði eins og ólar og hliðarplötur fyrir betri þrýstingsdreifingu.
Neytendur dæma ekki undirföt eftir stærðartöflunni einu saman. Þeir dæma það eftir því hvernig það líður þegar það er borið á sig. Jafnvel nákvæmar mælingar geta ekki skapað góða upplifun ef mynsturhönnunin hentar ekki. Einstök stærðarþróun krefst bæði nákvæmra gagna og hagnýtra hönnunaraðlaga.
Bættu stærðarlausnir með raunverulegum mátunarprófum
Þar sem undirföt eru þétt-vara er aðeins hægt að uppgötva mörg vandamál með raunverulegum slitprófum. Þegar verið er að þróa sérstakar stærðir eru mátunarpróf mikilvægt skref. Mæligögn ein og sér geta ekki endurspeglað að fullu hvernig neytendum líður við daglega notkun.
Próf getur einbeitt sér að:
- Hvort ákveðin svæði verða óþægileg eftir nokkurra klukkustunda notkun.
- Hvort undirfötin haldist stöðug við sitjandi, gangandi og handleggshreyfingar.
- Mismunur á endurgjöf frá neytendum með mismunandi líkamsform.
Mörg farsæl undirfatavörumerki halda áfram að aðlaga stærðarkerfi sín í gegnum endurgjöf viðskiptavina vegna þess að raunveruleg klæðning sýnir oft vandamál sem saknað er á hönnunarstigi. Stærðarkerfi er ekki búið til einu sinni og klárað að eilífu; það batnar með stöðugum prófunum og betrumbótum.
Að þróa sérsniðnar stærðir fyrir sérsniðnar undirföt snýst að lokum um að leysa vandamálið með því að neytendur kaupa vörur sem finnst ekki rétt. Það snýst ekki bara um að bæta við fleiri stærðarvalkostum, heldur um að bæta vörur með endurgjöf neytenda, líkamsgögn, hönnunaraðlögun og raunverulegar mátunarprófanir. Fyrir undirfatavörumerki getur nákvæmara undirfatastærðarkerfi bætt ánægju viðskiptavina og dregið úr vandamálum eftir kaup. Eftir því sem neytendur halda áfram að einbeita sér að þægindum og sérstillingu munu vörumerki sem sannarlega búa til vörur fyrir mismunandi líkamsþarfir hafa sterkari tækifæri til að öðlast markaðsviðurkenningu.
